京东数据分析（竞品监控）：飞利浦王牌产品在中国失利

近日飞利浦集团发布了2022年第四季度及全年的业绩报告。根据报告显示第四季度集团销售额达54亿欧元可比销售额增长3%可比订单量减少8%。

而全年业绩数据显示集团销售额为178亿欧元可比销售额下降3%调整后EBITA为13.18亿欧元同比下降35.8%。

为此我们对飞利浦品牌进行了监控获取到其在京东平台的一些真实销售数据。

根据鲸参谋的品牌监控第四季度飞利浦在京东销量约730万件环比增长11%销售额约20亿元环比增长20%。从两个季度对比来看第四季度飞利浦的线上表现相对可观。

​*数据源于鲸参谋-品牌监控分析

但是细分到飞利浦的各条产品线可以看到飞利浦早期在中国率先成功布局的一些王牌产品在今年表现比较乏力。

例如飞利浦的主流品类剃须刀在第四季度的整体销量约110万件销售额约4亿元同比去年仅增长5%第二大品类电动牙刷的销量约58万件销售额约2亿元同比去年下滑超18%。

​*数据源于鲸参谋-品牌监控分析

两大王牌产品的失利直接影响了飞利浦在国内市场的话语权。除了其在中国市场销售额下降的事实外飞利浦还在经历着运营、供应链等各方面的挑战。为此飞利浦也已经明确表示在未来的三年内会继续裁员6000人。

从目前市场格局来看国产个护品牌对飞利浦的冲击较大竞争力大幅提升。目前usmile、小洁、小米等品牌都处于高速成长中给飞利浦、飞科等外资品牌构成了不小的威胁。

​*数据源于鲸参谋-商品增长分析

从2022年整体的增长趋势来看个护健康尚未触顶依然处于稳步发展的状态因此对于个护市场来说随着健康理念的深入2023年是一个不错的增长机会。

​*数据源于鲸参谋-行业大盘趋势

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