西双版纳康养旅游发展现状与对策建议—LW

目  录

一、 绪论 1

（一）研究背景 1

（二）研究意义 2

二、 研究的理论基础 3

（一）发展康养产业的六度理论 3

（二）康养旅游的生态学理论 3

（三）可持续发展理论 4

四、 西双版纳康养旅游发展现状和问题 4

（一）西双版纳康养旅游发展现状 4

（二） 西双版纳康养旅游发展现状的问题 5

五、国内外康养旅游发展的经验与启示 5

（一） 德国特色康养小镇巴德克罗钦根的经验 6

（二） 三亚市康养旅游发展的经验 6

六、西双版纳康养旅游发展的对策建议 7

（一）夯实康养旅游基础设施 7

（二） 加强康养旅游产业规划 8

（三） 保护生态环境，实现康养旅游同生态环境的协调发展 9

（四） 实施康养旅居产业研究智库，打造不同群体康养旅居服务业 10

（五） 加强康养旅游的宣传和推广，提高知名度 10

参考文献 11

致  谢 12

三、西双版纳康养旅游发展现状和问题

（一）西双版纳康养旅游发展现状

西双版纳傣族自治州以其丰富的自然与人文景观而闻名，被列入国家级重点风景名胜区，也被UN列入生物圈保护区网络，更被UNWTO指定为旅游可持续发展的观察点。这里的民族文化、民族风情、热带雨林、观赏植物、野生动物等都让游客们在这里获得无与伦比的美好体验。从20世纪80年代起，西双版纳州就积极投身于旅游业的发展，取得了显著的成果。其中，景洪市更是中国最先进的旅游景点，荣膺中国优秀旅游城市的称号[13]。

旅游是西双版纳的一张名片。自今年年初以来，西双版纳旅游业呈现出强劲复苏的势头，成为全国景区中的“爆款”，春节旅游业也迎来了火热的高潮，实现了2023年旅游业的开门红。旅游市场在火爆的同时，也暴露出了西双版纳旅游基础设施落后、产品业态老化、服务质量不高等问题，“出行堵、停车难、住宿贵、体验差”的吐槽话题出现在微信朋友圈、抖音、小红书等新媒体。如何加快康养旅游产业高质量发展，让旅游的金字招牌更加熠熠生辉等问题值得深思。

（二）西双版纳康养旅游发展现状的问题

1.业态不完善，同质化现象严重

从整体上看，西双版纳的康养旅游业还处于起步状态，还没有发展出“康养+”、“康养+文化”、“康养+餐饮”、“康养+住宿”、“康养+环保”、“康养+医学”、“康养+体育”等多种功能，还没有完全发展起来，还没有建立起一个完整的、集多种功能于一身的、全方位的卫生和老年保健服务系统。但因缺乏超前、创新的顶层规划，导致康养旅游产品存在严重的同质化，如：温泉区间的互相借鉴、温泉区的建设与建设、温泉区的运营与服务方式等，导致了产品单一，文化内涵缺失，水资源浪费严重等。

2.营销不到位

西双版纳没有将节庆活动等有机地融合起来，开展康养旅游的促销和促销活动。没有利用新闻媒体、户外屏幕、车身广告、道路品牌、车站广告等对康养型旅游进行大量的广告，以形成一种良好的气氛。不将全市的康养旅游业相关的消息或消息向不同层次的媒体进行发掘，也不将一系列具有一定影响的消息向不同层次的主流媒体发布。如果没有充分利用社交媒体平台的功能，如营造氛围、推广项目、交流感情、制造话题来吸引人们的注意力，就会导致目标客户单一，无法吸引新的流量，也很难在广泛范围内打响品牌。

四、国内外康养旅游发展的经验与启示

（一）德国特色康养小镇巴德克罗钦根的经验

1.依托一定的自然条件，逐步构建康养旅游系统

巴德克罗钦根温泉度假胜地开发的实践和实践证明，温泉、气候、海岸线和绿地等是开发温泉度假胜地所必须满足的基本要求。巴德克罗钦根以当地的传统温泉水为依托，引进了现代化的医药、复健设施，开发出了适应于各类群体需要的健康养生类的健康养生类的产品与服务。而镇上则借助弗莱堡大学附属的国际影响力，以及其心肺复苏的优势，与这家医院共同成立了弗莱堡大学附属巴德克罗钦根心肺复苏疗养区，为镇上吸引了不少优质的医疗游客资源。

2. 开发多元产品，延长产业链

20世纪末期，巴德克罗钦根的温泉养生行业在卫生事业的变革中所遭遇的困难，从某种意义上也折射出行业的单一化所产生的种种危险。同时，由于保健服务的对象是各不相同的人群，因此，单纯的一种温泉保健服务对消费者的影响并不大。为了满足不同人群的需求，“温泉疗养中心”以其出色的市场洞察力，成功地将一个仅提供温泉服务的小镇发展成为一个多元化的旅游目的地，其中包括多种多样的服务，如疗养公园、零售中心、餐饮设施、多种文化活动等，旨在满足中老年人及家庭休闲度假的需求，并克服重重困境，为游客提供更多的体验和乐趣。

（二）三亚市康养旅游发展的经验

1.主办旅游推介会，主推康养旅游产品

今年，三亚市政府举办了一场康养旅游产品推介会，并发布了一系列康养旅游宣传片，向参会者介绍了当地的康养旅游产品，包括亚龙湾人间天堂鸟巢度假村、三亚国际友好中医疗养院、海棠湾·上工谷国际中医药康养特色小镇、三亚半岭温泉海韵别墅度假酒店等，以及各类养生旅游线路和中医药健康产品，为游客提供了一个全新的体验，让他们在享受康养旅游的同时，也能够获得身心健康的愉悦感受。期望为游客提供更加完美的健康体验。2020年，三亚举办了一系列精彩纷呈的旅游推介活动，将康养旅游作为主要内容，突出了三亚政府对康养旅游的高度重视，并且将全力支持和促进康养旅游的发展。

2. 打造完备的康养旅游产业链

三亚市将大力发展旅游新业态、新消费和新热点，依托康养旅游的优势，将三亚建设成一个具有完整产业要素、完整产业链条和完善公共设施的全面康养型旅游胜地，推动三亚市康养旅游产业的可持续、可持续发展，让康养旅游在三亚旅游中形成一个新的经济增长点。海南三亚中医医院是一家集中医，中医，针灸，按摩，药浴，药膳等为您提供全方位的医疗保健，并有餐饮，超市等配套设施。建设“名中医”工作站（国家级“名中医”门诊平台）、“推拿健康中心”、“药膳坊”等服务单位，为市民提供休闲度假、医疗保健和康体保健等多种服务。