国产机们的高端梦：OV保守、米耀激进-CSDN博客

配图来自Canva可画

这几年国内大部分手机厂商在中低端市场站稳脚跟之后为了获取更大的利润空间以及提升自身品牌价值纷纷进军高端手机市场。自华为遭遇制裁事件之后无奈从高端市场退位为了尽快接棒华为国内手机厂商随后集体加速走向高端化。

而随着高端市场竞争越发白热化小米、荣耀、OPPO、vivo等国产品牌抓紧在战略打法上实现进一步升级各方逐渐显露出鲜明的派系特征其中OPPO、vivo坚持保守战术而小米、荣耀则走高调激进路线两派殊途同归与苹果、华为等巨头厂商的正面对决难以避免。

保守派放长线重生态

从时间线上看在2018年OPPO Find X和vivo NEX相继发布齐力拉起进攻高端手机市场的旗帜。这么多年来两者一直在高端市场上稳扎稳打在强化技术、品牌、系统体验的基础上完善自家的高端手机生态。

目前OPPO的重点发展方向是构建万物互融的IoT生态不停追求手机单品智能、垂直场景到融合场景的跨越从而实现向生态科技新企业转型的愿景。而高端手机作为OPPO loT 生态系统的加持力量之一其重要性不言而喻。

OPPO的高端机布局与IoT生态相辅相成这样的关系在2021年推出的OPPO Find X3系列中便有所体现。OPPO Find X3系列搭载的ColorOS 11.2系统用户可通过连接功能接入智能家居或进行远程车控。除此之外OPPO正在延伸到个人娱乐、运动健康等场景不断拓展新生态反过来服务ColorOS 用户。

而vivo则是从OriginOS到开放的软件生态一步步搭建起应用、内容、服务三大互联网产品生态。

另外在IoT生态方面vivo秉承“1+3+N”战略思想以手机为核心不断拓宽多元化的应用场景。据vivo在2021开发者大会上透露的数据vivo的IoT生态拥有50+合作伙伴已经覆盖了95%以上的核心场景品类。

现在vivo也在强化主推的高端机NEX系列及影像旗舰X系列的loT生态构建。说起来vivo的物联网生态战略与OPPO有着异曲同工之处可以猜想得到两者不断加强高端机和loT生态之间的联系其意图除了顺应未来的智能物联网大势之外最主要的还是想要通过生态建设形成竞争力提高用户对其高端产品的黏性。

不过关于在高端机的智能生态链方面华为、苹果已经在手机、平板、电脑等高端设备之间建立起较为完善的互联系统OPPO和vivo想要在生态方面突出自己的竞争力恐怕还有很长的路要走。

激进派冲高端先提速

除了OPPO和vivo之外国内的小米、荣耀也在觊觎高端手机市场这块大蛋糕。因为有苹果、华为等实力玩家在国内高端市场驻扎已久又有OPPO和vivo两者在其后紧随。相较之下近两年才正式宣布进入高端市场的小米和荣耀明显晚人一步为了追上友商的脚步两者在高端手机板块的提速动作越发频繁。

小米2020年初推出小米10系列正式冲击高端市场在当时还取得较为亮眼的成绩。2020年第三季度财报数据显示小米高端手机全球销量已经超过了800万台在这其中小米10功不可没。

正是因为小米10的出色表现让小米看到了成功突围高端市场的无限可能而后其迫不及待地加快了高端产品的更新速度。在2021年小米密集发布了多款高端机型有小米11系列、折叠屏手机MIX Fold以及年底推出的小米12系列。

而同样与小米走加速高端路子的还有刚从华为独立出来的新荣耀。由于先前师承华为的缘故荣耀有较好的技术底子和品牌认可度这也是其在经历了触底反弹之后能够直接剑指高端的底气。

回顾2021年荣耀相继推出荣耀50系列、荣耀Magic3系列及数字系列等高端和旗舰产品频频发力高端市场。虽然相比于小米来说荣耀在高端的冲劲还是有所不足但从其成功打造的Magic 系列、V系列等中高端爆款来看荣耀具备有高端旗舰手机的体系化研发能力其破局高端的潜能不可忽视。

看得出来小米和荣耀在不断加快产品的迭代和更新速度企图用高端机冲量快速占据市场。然而快速冲刺高端的逻辑背后也隐藏了冒进因子比如小米11芯片问题频出暴露其核心技术体系不成熟的缺陷另外荣耀作为刚独立的品牌在高端市场脚跟还未站稳直接对标苹果难免有揠苗助长的嫌疑。

高端市场是块“硬骨头”

不论是注重布局生态的保守派代表OPPO和vivo还是急于融进高端市场的小米和荣耀其共同目标都想要扎根高端市场。

而目前来看苹果仍然是国产品牌登顶高端所要面临的最强对手虽然众多国内厂商都在试图接替华为的位置发话超越苹果。但事实上苹果行走高端市场多年不管是品牌还是技术都形成了自己的壁垒国内厂商想要越过苹果的围墙并不是件易事。

一方面从客观上说高端品牌的建立需要一定的时间获取用户信任但OPPO、vivo、小米、荣耀们都是从中低端起家之后转向高端市场时间上落人一步。而此时高端市场的大部分用户心智还被苹果、华为所占据要强化用户对品牌的认可度还需要长期的口碑沉淀。

另一方面苹果、华为在高端手机技术方面比较拔尖例如苹果A系列芯片和iOS系统、华为自研麒麟芯片和系统深层代码都是能让苹果和华为在高端市场游刃有余的技术法门OPPO、vivo、小米、荣耀们目前仍难以逾越。

况且在各路国内玩家一窝蜂创新技术、研发高端手机的时候苹果也在悄然吞食更多国内高端市场份额。HCR慧辰数据显示2021年国内高端智能手机份额5000元以上售价机型上苹果达到74.26%排位第一而华为以17.82%位列第二小米仅为2.97%其他品牌更是所占甚少。

可想而知OPPO、vivo、小米、荣耀们在高端市场的生存空间逐渐收紧。与此同时三星回归的决心越发强烈高端市场“粥少僧多”的竞争状态正在不断加剧。

两派死磕高端胜算几何

综上来看华为在国内高端市场的实力仍旧不可忽视另外苹果日渐强势三星在国内市场复燃。在巨头纵横、竞争越发火热的行业环境之下战术迥异的OPPO、vivo小米和荣耀各自的胜算又有多少

硬实力方面小米、OPPO、vivo已开始在芯片自研方面小试牛刀例如小米的C1和P1两款专用芯片、OPPO拿出首款影像专用NPU芯片、vivo推出独立影像芯片V1在整体性能的创新上颇有成效。

当然要想与苹果、华为等强者分庭抗礼单靠硬实力突围并不实际还需要从产品生态、服务等方面入手以此来形成竞争能力上的差异化。

因而在软实力方面OPPO、vivo、小米、荣耀也并不含糊。OPPO的“3+N+X”、vivo的“1+3+N”以及小米的“手机+AIOT”、荣耀的“1+8+N”四者各自目前自持有专属的软件生态战略之后在用户体验方面的提升效果也会逐日显现。

毋庸置疑小米、荣耀、OPPO、vivo们正在为冲刺高端做好准备虽然现在对标苹果、华为的实力还有许多欠缺但不可否认的是它们正在不断夯实技术、生态、体验等高端机的软硬件基础未来在高端市场上厚积薄发大有可能。